在歷年考研英語真題的文章中，經濟類題材的文章不在少數。想在考場上完勝該類型題材真題就要首先了解經濟類詞匯、術語，以及經濟類現象，并加以總結，方便記憶、熟悉含義和用法。今天為各位考生帶來了一個經濟學上有趣的“口紅效應”，我們一起來學習一下。

The lipstick effect is the theory that when facing an economic crisis consumers will be more willing to buy less costly luxury goods. Instead of buying expensive fur coats, women will buy expensive lipstick.

口紅效應指的是在經濟危機時消費者更愿意購買相對廉價的奢侈品這樣一個理論。女性消費者在經濟危機時選擇購買的不是價格不菲的皮草服裝，而是高檔口紅。

The underlying assumption is that consumers will buy luxury goods even if there is a crisis. When consumer trust in the economy is dwindling, consumers will buy goods that have less impact on their available funds. Obviously men will not be buying lipstick, but could be tempted by expensive beer or smaller, less costly gadgets.

口紅效應揭示的是這樣一種思維：就算在經濟不景氣的情況下，人們仍然有購買奢侈品的愿望。當人們意識到經濟在下滑的時候，他們會購買一些對其現有資金影響不大的商品。男性消費者當然不會去買口紅了，不過他們可能會買高檔啤酒或一些小巧又不太貴的小玩意。

實際上，“口紅效應”又被稱作“低價產品偏愛趨勢”。在美國，每當在經濟不景氣時，口紅的銷量反而會直線上升。這是為什么呢？原來，在美國人們認為口紅是一種比較廉價的消費品，在經濟不景氣的情況下，人們仍然會有強烈的消費欲望，所以會轉而購買比較廉價的商品。口紅作為一種“廉價的非必要之物”，當口紅接觸嘴唇的那一刻，能對消費者起到一種“安慰”的作用。經濟的衰退也會讓一些人的收入降低，當手中有這樣的“小閑錢”，正好去買這樣的“廉價的非必要之物”。考生可以在“口紅效應”學習到美國獨特的經濟文化，也可以找出句子中的閃光句型。

就句子表達方面，KK教授指出，上述表達中最重要的為：The underlying assumption is that…（這意味著…）是在議論文的寫作中經常會用到的一個表達，在2005年的閱讀理解中有一個與之表達相似的句子：

Such behaviour is regarded as “all too human,”with the underlying assumption is that other animals would not be capable of this finely developed sense of grievance.

with the underlying assumption that = The underlying assumption is that…

同時在翻譯中，Obviously men will not be buying lipstick, but could be tempted by expensive beer or smaller, less costly gadgets.將被動翻譯為了主動：不過他們可能會買高檔啤酒或一些小巧又不太貴的小玩意。

通過今天的學習，相信各位考生都對“口紅效應”有所了解，同時也通過講解學到了相關的閃光句型和翻譯技巧。考研英語涉及經濟類題材較多，希望各位考生能認真總結、吸收。預祝各位考生都能取得滿意的成績！